習(xí)近平總書記指出：“講故事，是國際傳播的最佳方式。”黨的二十屆四中全會(huì)《建議》提出：“增強(qiáng)主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權(quán)，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”技術(shù)創(chuàng)新是深化主流媒體系統(tǒng)性變革、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要力量。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，深刻重塑全球輿論生態(tài)和媒體格局。深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記重要講話和黨的二十屆四中全會(huì)精神，要積極順應(yīng)新技術(shù)發(fā)展潮流，依托技術(shù)革新驅(qū)動(dòng)主流媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越，以新技術(shù)賦能主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，更加主動(dòng)地宣介中國主張、傳播中華文化、展示中國形象，真實(shí)、立體、全面講好新時(shí)代中國故事。

主流媒體是學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的創(chuàng)新理論的重要平臺，在宣傳黨的路線、方針、政策方面發(fā)揮著不可替代的作用。當(dāng)今世界，百年變局加速演進(jìn)，國際競爭更加復(fù)雜激烈；我國日益走近世界舞臺中央，與不同文明之間的交流互鑒不斷加深，同時(shí)也面對更加頻繁的文化碰撞。在這一大背景下，全面提升國際話語權(quán)，講好中國故事，更加有效地向國際社會(huì)宣傳黨的創(chuàng)新理論，推動(dòng)加快構(gòu)建中國自主知識體系、話語體系、敘事體系，成為主流媒體的重要任務(wù)。在全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)的時(shí)代條件下，以人工智能等為代表的新技術(shù)加快發(fā)展，為增強(qiáng)主流媒體國際傳播能力提供了技術(shù)支撐，有助于更好展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。為此，主流媒體要積極擁抱運(yùn)用新技術(shù)，拓展應(yīng)用場景，豐富工作手段，不斷提升全媒體傳播實(shí)效。

優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，拓展傳播渠道。在數(shù)字時(shí)代，充分發(fā)揮主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢，積極利用新技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、完善傳播格局、拓展傳播渠道，是提高主流輿論引導(dǎo)能力的重要路徑。不論技術(shù)如何進(jìn)步、媒體形態(tài)如何演進(jìn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是“壓艙石”。在國際傳播中，要立足中國式現(xiàn)代化實(shí)踐和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著眼推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，以講好中國道理、中國理念為中心，以中國理論闡釋中國實(shí)踐，以中國實(shí)踐升華中國理論。同時(shí)應(yīng)看到，以人工智能等為代表的新技術(shù)廣泛應(yīng)用，既能夠通過智能采編、大數(shù)據(jù)選題分析、自動(dòng)化剪輯生成等，大幅提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；也能夠通過社交平臺、跨屏聯(lián)動(dòng)、融媒體傳播覆蓋更多受眾，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從單向發(fā)布轉(zhuǎn)向全域、互動(dòng)、高效的立體傳播。為此，主流媒體要用好新技術(shù)，打造具有國際領(lǐng)先水平的內(nèi)容生成模型，開發(fā)多元傳播產(chǎn)品矩陣，讓內(nèi)容創(chuàng)作更高效、多元、貼近讀者。積極拓展海外傳播渠道，在重要區(qū)域中心建立智能傳播樞紐，構(gòu)建海外本土化傳播伙伴網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)“云端+屬地”傳播節(jié)點(diǎn)。支持社交媒體平臺國際化發(fā)展，匯聚知華友華聲音，積極搭建人文交流平臺。深化傳播理念創(chuàng)新，打造開放包容的敘事空間，推動(dòng)國際傳播從平面化向立體化、從單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。

提高傳播針對性和精準(zhǔn)度。隨著新技術(shù)快速發(fā)展、媒體格局深刻變革、受眾需求日益細(xì)分，精準(zhǔn)傳播的重要性日益提高。深刻把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，深入分析受眾的信息接受習(xí)慣，利用新技術(shù)加強(qiáng)定制化生產(chǎn)、分眾化傳播，有利于不斷提高傳播針對性和精準(zhǔn)度，提升內(nèi)容的觸達(dá)率、影響力。比如，通過大數(shù)據(jù)分析加強(qiáng)輿情態(tài)勢感知，精準(zhǔn)把握不同區(qū)域受眾的認(rèn)知習(xí)慣和情感傾向，實(shí)時(shí)感知國際關(guān)注焦點(diǎn)，可以更好實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)推送；利用新技術(shù)助力加強(qiáng)區(qū)域國別研究，了解不同國家和地區(qū)受眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)等，構(gòu)建智能傳播平臺，有助于增強(qiáng)用戶黏性；利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造“云端”空間，運(yùn)用人工智能技術(shù)加強(qiáng)智能推薦，可以實(shí)現(xiàn)多語種自動(dòng)生成與精準(zhǔn)分發(fā)。為此，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用，做好主流媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)的采集標(biāo)注，為傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)定制與個(gè)性化推送提供數(shù)據(jù)支持。還可針對不同文化背景和傳播場景，依據(jù)受眾特征生成適配的文字、圖像、音頻和視頻素材，用形式多樣的媒體產(chǎn)品吸引更多受眾，增強(qiáng)傳播親和力。比如，針對Z世代受眾開發(fā)互動(dòng)游戲、數(shù)字藏品等新型產(chǎn)品，滿足其個(gè)性化需求。

守牢安全底線。新技術(shù)在提高主流媒體傳播力和引導(dǎo)力、推動(dòng)深化主流媒體系統(tǒng)性變革的同時(shí)，也不可避免帶來一些挑戰(zhàn)。比如信息失真、算法偏見、數(shù)據(jù)安全受到威脅等。為此，要建立健全適應(yīng)全媒體發(fā)展規(guī)律、有利于新技術(shù)運(yùn)用的管理架構(gòu)、工作流程和運(yùn)行機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、評估改革和理念升級，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐，在以強(qiáng)大技術(shù)力鑄造強(qiáng)大傳播力的同時(shí)有效防范技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。面對國際傳播中的眾聲喧嘩，主流媒體要旗幟鮮明抵制技術(shù)濫用行為，主動(dòng)批駁國際輿論場中與新技術(shù)應(yīng)用伴生的虛假信息，抵制文化碎片化與淺表化、過度娛樂化等現(xiàn)象，通過系統(tǒng)性變革重塑，做大做強(qiáng)全球全域傳播。同時(shí)，要引導(dǎo)廣大媒體工作者弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，深入采訪調(diào)查，真正走進(jìn)人民群眾的日常工作生活和內(nèi)心世界，走入國際社會(huì)的廣闊空間，從實(shí)踐中汲取鮮活素材，以真實(shí)、鮮活的報(bào)道堅(jiān)決維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性和媒體公信力，在國際社會(huì)唱響中國好聲音。

（作者為北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員）

來源：《 人民日報(bào) 》（ 2026年02月25日 09 版）